Tomorrow Marketers – những năm 90 – thời gian mà thị phần bánh kẹo còn tương đối ít nhãn hiệu, chiếc kẹo cao su bé dại bằng đầu ngón tay Big Babol xuất hiện, gây ầm ĩ và sớm đổi mới món ăn vặt chẳng thể quên với tuổi thơ nhiều trẻ nhỏ Việt Nam. Bạn đang xem: Quảng cáo kẹo cao su
Thế nhưng cho đến nay, bên cạnh đó nhãn hiệu kẹo Big Babol đã biết thành lãng quên. Lợi nhuận của Perfetti Van Melle Vietnam phần đông đến từ bỏ Alpenlible, Mentos, Chuppa Chups chứ chưa phải chiếc kẹo “vừa thổi vừa nhai” ngày nào. Vậy đâu là nguyên nhân khiến cho Big Babol tiến công mất địa điểm huy hoàng của mình?
Không đầu tư vào truyền thông
Trước kia, mỗi lần Big Babol ra concept sản phẩm mới toanh (Big Sploosh, Big Babol Jel-O, Big Babol color Magix,…) là một chiếc TVC được ra đời. Hiện nay không còn TVC, kênh Facebook cùng Youtube cũng yên ắng, hình hình ảnh Big Babol ngày càng phai mờ trong tâm trí người tiêu dùng. Con trẻ em hiện thời có rất nhiều thú vui, Big Babol không duy trì hình ảnh đồng nghĩa với vấn đề không thành lập được thói quen “ăn kẹo cao su thổi được” của trẻ em – đối tượng người sử dụng người dùng bao gồm của thương hiệu này.
2 năm trước, Big Babol tài giỏi trợ và thay mặt đứng tên cho show truyền họa “Vũ điệu sống động của Big Babol”, nhưng vì chưng không đầu tư chi tiêu nhiều vào khía cạnh hình ảnh, brand role lại hơi mờ nhạt nên không gây được tuyệt hảo với khán giả. Ko kể ra, lịch trình chỉ tổ chức triển khai một năm, không được để mang cái brand name Big Babol trở về như xưa. Sản phẩm dù bao gồm in đậm trong thâm tâm trí người sử dụng thế nào đi chăng nữa, trường hợp lơ là media trong một thời gian đủ dài, cũng biến thành dễ dàng bị lãng quên.
Xem thêm: 10+ Mẫu Bàn Ghế Phòng Khách Đơn Giản Nhất 2021, 150 Mẫu Bàn Ghế Gỗ Phòng Khách Đơn Giản Nhất 2021
Hoạt rượu cồn Trade marketing thoi thóp
Ngày trước đi nhà hàng siêu thị hay siêu thị tạp hóa, đầy đủ thấy bao gồm POSM của Big Babol, thậm chí còn các hiệ tượng khuyến mại (promotion) cài đặt 4 kẹo được tặng kèm 1 hình xăm, cài 1 lọ được tặng ngay thêm 2 kẹo,… cũng rất phổ biến. Còn hiện tại, số lượng siêu thị có buôn bán Big Babol khá hạn chế – chiếc kẹo này chủ yếu chỉ lộ diện tại các siêu thị, hàng tạp hóa lớn, với số lượng bày ra cũng ko nhiều. Và ngay cả khi xuất hiện tại điểm bán, Big Babol cũng không để ý cách bày trí sản phẩm, đầu tư POSM. Ngay cả các bề ngoài promotion cũng rất hạn chế.
Kẹo cao su, duy nhất là dạng kẹo thổi, không phải sản phẩm quan trọng hằng ngày, mua hay là không cũng chẳng tác động nhiều đến cuộc sống đời thường của khách hàng hàng. Thử tưởng tượng xem, nếu khách hàng định sở hữu một hộp kẹo Big Babol nhưng mà ra điểm cung cấp lại ko thấy hàng, liệu bạn có bỏ thời hạn ra các shop khác nhằm tìm thành phầm này không? kĩ năng cao là không rồi. Và khi câu hỏi này lặp lại vài lần, quý khách sẽ dần dần từ bỏ trọn vẹn ý định cài kẹo Big Babol.
Tạm kết
Cùng với Miliket, Big Babol là một trong những thương hiệu đình đám nối sát với tuổi thơ nhiều trẻ em Việt Nam. Trước thực trạng tăng trưởng rõ ràng của Alpenlible, Mentos hay Chuppa Chups, liệu Perfetti Van Melle Vietnam có đưa ra quyết định “khai tử” Big Babol trong thời gian sắp tới? Hoặc nếu thường xuyên duy trì, tập đoàn lớn này sẽ sở hữu được chiến lược cụ thể gì để hồi sinh Big Babol?
Bạn mong ước được thiết bị những kỹ năng và kiến thức marketing chuyên nghiệp hóa và từ tay triển khai nhưng quá trình của một marketer thực thụ? Đừng bỏ dở khóa học sale Foundation nhé!
